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OLED与量子点电视血战2017

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[择要:2016年,举世彩电正式裂化为两大年夜阵营——以三星为代表的量子点阵营,和以LG为代表的OLED阵营。两大年夜阵营的对垒关系,和昔时液晶与等离子的关系十分相似。我们不知道谁会成为昔时的液晶,也不知道谁会成为昔时的等离子,我们知道的是,2017年必将是腥风血雨的一年,这一年OLED与量子点将展开周全决斗,着末的胜出者称霸举世,掉败者拱手让出江山。]

美国光阴2017年1月4日,海信集团总裁在CES国际破费电子展上发布:2017年海信正式选择量子点技巧作为电视产品未来技巧冲破偏向。

在此之前,海信是举世主流彩电企业中独逐一家游离于OLED与量子点两大年夜阵营之外的企业,独木支撑激光电视。2017年伊始,这一场所场面发生了改变。

至此,举世主流彩电企业完成站队:LG、创维、长虹、索尼、松下、飞利浦、康佳等企业选择站在OLED一边;三星、TCL、海信三巨子选择站在量子点一边。

海信选择量子点,并未激发媒体高度关注,但在中国彩电行业内部却孕育发生强烈震荡。此前不少人猜测,海信有可能借CES 2017发布进入OLED电视领域,但海信做出了相反的选择。

“谁才是未来的电视?”今朝的谜底有两个,一个是OLED,一个是量子点。在2016岁尾之前,多半人倾向于OLED,跟着海信终极选择站在量子点一边,天平发生了奥妙的变更。

OLED和量子点之间的关系,与昔时液晶和等离子的关系颇为相像。昔时,夏普、三星、LG等企业选择了液晶路线,而索尼、松下等企业则逝世守等离子路线。着末的结果是,等离子不敌液晶,索尼、松下是以掉去举世彩电霸主职位地方(索尼、松下都曾经当过举世彩电老大年夜)。

这一次,举世彩电品牌格局会由于重现昔时相似一幕而改写吗?谜底是:YES!

这实际上意味着,自2017年起未来三年之内,举世彩电行业将再次上演昔时液晶与等离子猛烈厮杀一幕。

谁可能是着末的胜出者?让我给大年夜家阐发阐发。

我们来看看OLED的时机与风险:

时机阐发:

1、从"民众,"认知层面看:颠末自2013年始三年多光阴的市场培植及破费者启蒙,今朝OLED观点已深入民心,“OLED代表了彩电成长偏向”的不雅念已被"民众,"吸收。

2、从品牌阵营层面看:止于2016岁尾,举世主流彩电企业大年夜多半已进入OLED电视领域,即是向"民众,"、破费者、媒体通报了对OLED这一偏向的认同,同时强化了OLED阵营舆论话语权。

3、从产品层面看:今朝,OLED电视产品日趋成熟,"民众,"较为关注的寿命及残影问题已获得较好办理,对破费者形成了信心支撑。还有,OLED电视产品线越来越富厚,破费者选择产品的自由度弘远年夜于液晶(包括今朝的量子点电视)。

4、从价格层面看:以前三年,OLED电视价格持续快速下降,累计降幅高达70%,这是一个伟大年夜进步。今朝看,OLED电视价格和同规格液晶电视比拟,差距已大年夜大年夜缩小。

5、从上游面板资本层面看:2016年,举世OLED面板领域投资额高达3200亿元人夷易近币,中国闻名面板制造商京东方已初步具备临盆、供应大年夜屏幕OLED面板的能力,另一大年夜面板巨子华星光电亦发布上马OLED面板临盆线。韩国两巨子LG和三星OLED面板产能仍在提升中,日本亦积极结构(比如夏普)。估计到2019年,举世OLED面板将形成规模制造与供应能力,有望达至供需平衡。

然则,OLED要想取代液晶和量子点电视,风险也不小:

首先,举世最具影响力和号召力的彩电霸主三星,已基础放弃OLED电视财产,这对"民众,"无疑将孕育发生生理暗示感化。可以这样说,三星一天不回归OLED电视阵营,则OLED电视财产的成长一天具有不确定性。

事实上,三星的楷模感化已经显现出来,中国五大年夜彩电巨子有两家选择站在量子点一边和三星有很大年夜关系。由于海信的加入,蓝本以三星、TCL为主的量子点阵营实力显着增强,对OLED阵营的生理威慑显而易见。虽然今朝看量子点阵营仍旧不如OLED阵营宏大年夜,但均为重量级选手,对破费者及市场的影响力弗成低估。

其次,从电视画面体现力来看,OLED电视和量子点电视(今朝的量子点电视实为改善型液晶)各有所长,哪一方都拿不出有力的证据证实自己优于对方(我本人觉得OLED画面体现力略占优势)。OLED电视的上风偏重于产品形态多样,比如可以实现柔性显示、双面显示、不规则显示,可以做得像纸那么薄(比如即将在中国上市的“壁纸电视”);一代量子点电视的上风是技巧成熟、价格低廉、财产链完备。

再次,OLED电视财产链不完备,面板良品率偏低,成为制约OLED电视的伟大年夜瓶颈。今朝看,OLED面板2018岁尾之前仍旧难以实现供需平衡,意味着OLED电视价格2019年之前弗成能降到和液晶电视相称的水平。

那么,量子点阵营是怎么看待OLED电视的呢?

反OLED阵营觉得,OLED电视毛病十分显着,有机发光鲜示的生成短板是寿命短,利用于生命周期较短的产品如手机(手机匀称应用生命周期不跨越三年)没问题,但利用于生命周期较长的产品如电视(一样平常应用八年以上)则非最佳选择。

再便是觉得中国彩电企业不具备面板自我供应能力,扮演的是外国面板“组装车间”的角色。

OLED阵营又是怎么看量子点的呢?

在OLED阵营看来,量子点电视问题更多,最大年夜的问题是不具备革命性立异,沿承的仍旧是液晶技巧,算是液晶的高档阶段,称不上自力显示技巧,无法和OLED相提并论。

我小我倾向觉得,量子点阵营的最大年夜问题是“后发劣势”,观点提出较晚,OLED观点已深入民心。还有一点也必须指出来,身处量子点阵营的企业三大年夜企业,实际上都没有完全放弃OLED结构,比如三星拥有举世最宏大年夜的小尺寸OLED面板工厂,TCL旗下的华星光电也已上马OLED面板工厂,海信也有商用OLED电视展示,这让三家企业在阻击OLED的时刻难免有所保留。

我以致想,在OLED电视上,三星会不会一朝回身?终究三星并未彻底放弃对OLED电视的研发。

到今朝为止,量子点阵营依然没有推出一台真正意义上的量子点电视——电致发光量子点电视,让量子点阵营在营销推广的时刻若干有点短缺底气。

要是有一天,量子点电视实现了电致发光、柔性显示及印刷制造,则量子点阵营措辞的底气会足十分,终究,量子点属于无机显示技巧的范畴。这一天什么时刻到来?对照同等的说法是2020年阁下,也便是说,我们还要再等上至少三年。

2017年将是OLED和量子点展开“拉锯战”的一年,由于谁都不想输,谁都输不起。

无论OLED照样量子点,2017年都将十分关键。对付量子点阵营而言,业已掉去先发上风,必须提议激烈鞭挞才有望重修破费者信心;对付OLED阵营而言,必须誓逝世守卫已经取得的市园职位地方,否则前面的各种努力都将付诸东流。

今朝看,"民众,"“OLED必将取代液晶”的认知并不牢固,“OLED代表彩电成长偏向”的认知亦非所有人的不雅念,量子点阵营觉得这恰是时机。

总体来看,两大年夜阵营各有上风、劣势,大年夜致处于势力均衡状态。比如,虽然OLED阵营宏大年夜且赢得先发上风,终究量子点阵营站着三星这个巨无霸。须知,一个三星企业的号召力,赛过五个二流彩电企业影响力。

据悉,将于三月初召开的一年一度“三星(中国)论坛”,仍将量子点电视作为主打偏向。作为三星计谋盟友,海信加入量子点阵营之后,二者必将形成一唱一和的关系,好比LG和创维在OLED上形成唱和关系一样。

量子点阵营发明,假如任由OLED阵营持续高调发声而自己碌碌无为,则将掉去关键的2017年,一旦掉去2017年,则量子点永无出头之日。在关乎存亡逝世活的大年夜计眼前,量子点阵营熟识到必须背水一战,一悛改去那种柔软寡断、不成体系的打法,2017年必须打出新意。

我为什么猜测2017年必将是两大年夜阵决战苦战的一年?逻辑很简单,两大年夜阵营谁都输不起,索尼与松下便是前车之鉴,等离子输掉落未来的那一幕仍旧历历在目。

假如三星坚持量子点路线不改,而LG可巧也坚持OLED路线不改,二者终将有一家在2020年退出举世彩电引导者职位地方,是谁?我不知道,但必然会有这样一个结果。

谁能笑到着末?且看2017年两大年夜彩电阵营谁的招数更高明吧。

本文为刘步尘授权网易财经《亦察看》宣布。本文仅为作者不雅点,不代表网易态度。

作者为家电行业资深察看家、财经专栏撰稿人

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